新中产标准养猫从星巴克猫爪杯到萌猫新中产
发布时间：2025年10月22日 点击：[0]人次
一个容量只有177ml、又不实用、清洗又麻烦，据说质感还很一般的杯子，凭什么这么火？
在小麦还在为28元一杯（还是标准杯）的摩卡而肉疼时，199元的星巴克“猫爪杯”却被炒到了1900多元，直接是原价的十倍。还引发了一系列通宵排队甚至打架等现象，盛况不亚于当年“果粉”疯抢iPhone。但是如此美貌绝伦的萌物，我们竟然没一个人买得起。当然了，在酸味背后我们还维持着自媒体人的倔强：呵呵，都是营销。
小麦不会为一个不理性的杯子买单，但是透过星巴克“猫爪杯”却有些不一样的发现！
萌猫，居然已经是门经济学了！
猫，现在已经是一门经济学，这可不是瞎掰。在日本，确实有个说法叫“猫咪经济学”，说的是不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注并从中获益。
可不就是吗？随着爱猫人士越来越多，“撸猫”文化从少数派变成主力派，不少企业特别是创业型公司为了吸引新人，甚至将“有猫可撸”作为公司福利的一种。据不完全统计，中国吸猫人群已经达到5000万，其中有相当部分是戏称自己“母胎solo”的单身青年，以及“二人世界”的情侣和夫妻。他们中的很多人都远离故乡，独自在外打拼，养一只不需要花费太多金钱和精力的猫咪作为精神寄托，成为很多人的选择。猫文化还诞生了许多线下线下的生意，不少跟猫沾边的产品很容易一夜火爆，比如故宫出品的文创“大内喵”，现在不仅是故宫的卡通形象代言人，更是难得的“故宫最具人气网红”！
猫咪经济学的背后，是年轻人对中产阶级的渴望？养猫，不仅诞生了很多生意，还是一级社交话题，时不时就能带起一波节奏。小麦还记得GQ实验室曾写过篇文章《养猫的人为何如此优秀》，文章一经发出就在短短时间内迅速蹿红，获得了超过10万+的阅读量和3千多的点赞。评论中也是一片“嘤嘤嘤”之声，堪称大型地下聚众“吸猫”现场。
著名互联网观察员西二旗生活指北也曾调侃：《养猫，年轻人进入中产阶级的标志》，文章这样总结道：当代都市青年已经分成了两种，一种是自己养猫吸猫的成功人士，另一种是穷人。
养猫不仅是一种隐形炫富，证明你整的起猫舍、买的起猫粮、更有闲暇时间撸猫铲屎，这是一项需要有点经济基础才能参与的运动，更成为了中产品质生活的精神图腾，标榜着你年轻的心灵已经远离堕落庸俗的精神世界，甚至还可以在朋友圈鄙视链中谋有一席之地。
买不起华为Mate X，抢不到限量版“猫爪杯”，都没关系，你是为了穷养自己富养猫，回头只要晒一只猫主子的爪子，就可以帮你轻易打败买得起的人。
聚焦猫咪经济学，你想不到的吸睛大IP养猫的人，最喜欢爱屋及乌。于是那些与猫相关的品牌，也都成为了当下吸睛大IP。
比如天猫，以其具有高辨识度、横头方脑的造型，已成为国内动物界最知名的IP，有人戏称，“这是我养过最贵的猫”。
比如老牌洗涤剂品牌“白猫”，当年也是靠着这只又白又萌的大白猫头像造型，一举在众多品牌中脱颖而出。直到今天，小麦还清楚地记得童年中常常“卧坐”在厨房的水龙头旁的白猫洗洁精。
再比如，招商银行App的“小招喵”，这可以说是现下金融行业的首个品牌IP，号称为“一只和你生活在相同时空的喵”，鲜亮的红色、开怀大笑的表情加上萌到爆的造型，也是已经成功吸引了很多年轻用户。
小麦没养猫，但是身边的一位猫奴朋友悟出了点人生哲理：有了猫以后，你会变得更有责任，更成熟。星巴克的“猫爪杯”一时爆火，但咱还是要理性消费，因为猫主子们的需求是第一生产力。没有猫的也请坚信，努力生活，总有一天，你会拥有自己的那只喵。
本文由“小麦理财”发布，2019年3月6日。版权归原作/译者所有。未经作者许可，任何人不得摘编、转载等。若摘编、转载，务必通知原作“小麦理财”！