国代足球明星中兴手机能重现辉煌吗曾超越华

发布时间：2024年12月20日点击：[4]人次

作者 | 市界王帅国

编辑 | 朗明

近日，中兴通讯（000063.SZ）终端事业部总经理倪飞在中兴通讯终端渠道合作伙伴大会上表示，2021年，中兴通讯终端业务将全面回归中国2C市场，打造“1+2+N”的智能终端产品布局。

熟悉中兴通讯或许在4年多前也曾听到过相似的话。2016年4月，时任中兴通讯副总裁俞义方对外表示，以赵先明为首的新一届中兴通讯管理层，希望在三年内回归国内手机市场前三名。夺回中国市场话语权，成为中兴通讯决策层给手机业务设定的首要目标。

此次大会上，中兴通讯总裁徐子阳也表示，2021年中兴通讯将整合优势资源，持续投入中国终端品牌和渠道的建设，致力于打造科技、品质、年轻的终端品牌形象。

据澎湃新闻报道，中兴通讯表示明年将抓住5G换挡机会，统一操盘中兴、努比亚、红魔三大品牌，通过国代、省代、直供等多渠道合作，全面展开运营商和公开市场运作。全年将投入建设5000个零售阵地、组建线下零售体系，加强品牌传播力度，并将建设落成首批中兴5G体验馆，通过打造5G全产业链条，实现终端渠道的全面赋能。

同样是在4年前，为了在运营商定制机以外的市场尽快打开局面，中兴通讯决意打造线下渠道，计划在2016年建设3000-4000家线下直营店，并在省会及核心城市开设旗舰店。

相似的语言背后，现在中兴通讯面临着更加艰难的困境。2015年，中兴通讯在中国市场4G智能手机排名第7，市场占有率为5.5%。到了今年上半年，中兴手机在国内市场份额已经仅剩1.6%。

会上，中兴通讯还发布的中兴天机Axon 20 5G至尊版，以及Blade 20 Pro两款全新5G智能手机，但在国内手机市场像石沉大海一般，没有溅起多少涟漪。

在中兴手机官方社交媒体宣传公司大会与新品上市的消息下，仅有为数不多的几十条评论。即便如此，大部分评论依旧对中兴手机表示出诸多期待，“中兴沉寂了这么久，要么不出手，一出手就是大动作”、“来一款龙头机型打下市场，市场来了，体验店顺利成章，加油”。

毕竟中兴有过辉煌的历史，这些历史也早已被记录在中国的通讯设备发展史中。

01 辉煌时刻作为曾经国内手机市场的老大哥，中兴拥有无比风光的战绩。

根据iSuppli（一家全球针对电子制造领域的市场研究公司）的调研，2009年中兴以3650万的手机出货量成为中国最大的手机企业。当时，华为还只能作为行业老二，以3000万的出货量位居次位。

2011年，中兴手机的发展势头依旧凶猛。据北京商报报道，知名咨询机构IDC发布的一份报告显示，以出货量计算，截至2011年第四季度，中兴通讯在全球手机出货量达1710万，占有率达到4%，排名第五，与第四名LG之间仅差0.1%的距离。

“中兴通讯的智能手机正加速走到聚光灯下，该公司的主要目标市场是亚太，但目前其在欧洲、中东、非洲和拉丁美洲市场也获得了一定份额，同时将业务扩张到了北美。”该报告还称，中兴通讯此前主要在新兴市场销售低价功能手机，而如今正向利润更加丰厚的智能手机市场进军。

此外，中商情报网也在出版的《2010-2012年全球及中国手机行业研究报告》中对中兴与华为大加赞赏：同中国其他厂商相比，华为和中兴的优势无以伦比，上万人的研发和推广团队，世界各国的运营商定制支持，不差钱的资金优势。和国外厂商相比，华为、中兴的成本控制优势也非常明显。从出货量计，华为、中兴在2011年已经进入全球前六；要进入全球前三，只是时间问题。

业绩方面，2011年，中兴的终端产品（包括手机和数据卡）实现营业收入269.33 亿元，同比增速高达52.63%。“2011年，在智能终端市场快速发展的形势下，本集团智能终端产品实现规模发展，出货量实现较高增速，销售占比持续增加。”中兴通讯在财报中表示。

02 跌落王座2012年三季度，中兴通讯智能手机全球出货量跻身第四，但终端产品全年营收下降至258.4 亿元。2013年，中兴没能止住下滑态势，终端产品营收降至217.0 亿元。“提升终端产品市场竞争力”、“向互联网思维转变”、“突出软件和服务，通过创新赢得消费者”等话语开始出现在中兴通讯的年报中。

在实际行动上，为应对新兴势力小米的崛起，2012年10月，倪飞受命与其他13位联合创始人一起共同创立了努比亚（nubia）品牌，以“Be Yourself”为品牌理念，定位高端市场。

努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能，被称为“可以拍星星的手机”，以无边框、Fit交互、全网通、专业摄影为特色，先后打入俄罗斯、瑞典、印尼、捷克等市场。

2014年7月，nubia Z7系列发布，其中两款产品Z7 max和Z7 mini首次在国内实现双卡4G全网通；2015年5月，努比亚发布全球首款无边框手机nubia Z9，多次斩获国际大奖。第二年，努比亚甚至还邀请国际足坛巨星C·罗纳尔多作为全新品牌代言人，以扩大产品影响力。

然而，诸多努力并能挽救中兴的颓势。前瞻网的报道显示，到2016年，中兴全球智能手机出货量暴跌36.5%，在国内的市场份额和品牌知名度更是跌出前十。

手机出货量大降，导致中兴利润下滑，2017年，中兴裁员风波四起。年初，就有消息称中兴全球手机业务部门将裁员600人，占手机部门员工总数的10%，其中国产手机部门首当其冲，成为裁员重灾区。

从2019年开始，5G换机潮被中兴视为扭转局面的大好机会，先后推出多款5G手机，但似乎无济于事。调研机构数据显示，2020上半年中兴手机在国内市场份额仅为1.6%，这已经是较2019年上半年有所提升了。

在这种情况下，中兴手机再次宣布回归，它还能夺回多少市场？