一句歌词“谢帝谢帝，我要diss你”，带火了拍摄地所在的玉林七巷。“diss你”发音很像“迪士尼”，成都因而新晋了一个网红打卡点“迪士尼”。一处再平常不过的街头巷尾，一段看起来毫无特别之处的说唱视频，却引得成千上万人到玉林打卡，甚至连“白雪公主”“跷跷板周边”都出来了。这个春天，成都以一种最意想不到的方式出圈了。

网友们对“成都迪士尼”的爆火，褒贬不一、看法各异。有人表示成都人民的精神领先世界一百年，感慨“中国有自己的佛罗里达”；有人称赞成都“看不懂却尊重”的包容态度，“不扫兴”的城市标签再一次擦亮；有人则完全不能理解，感慨“世界终于癫成我看不懂的样子了”。

撇开这种种喧嚣争议，此次“成都迪士尼”成为现象级IP并引起年轻人狂热模仿的背后，我们还能看到什么呢？

理顺城市网红化的逻辑，才能拿下流量赛道上的KPI。“世界上本没有景点，打卡的人多了，也便成了景点。”平平无奇的街头巷尾，随处可见的健身器材，莫名其妙的打卡人成就了莫名其妙的打卡点。从“看山看水看风景”的旅游1.0时代到如今热梗IP成就文旅繁荣的旅游4.0时代，一首歌，一部电影，一个显眼包，一份麻辣烫，都有可能给一座城市带来意外的流量。而引流的底层逻辑就是，这里有不一样的风景，这里有不一样的体验，这里有不一样的文化。把握好这层逻辑，就能明白打卡就是吸引力的具象体现，城市营销需要的就是这一份独一无二的特色。一座城市想要在流量赛道上走远，这个独一份不能少。

织密城市治理的“针脚”，才能将流量沉淀为口碑。成都迪士尼可以说是一夜爆火，这骤然陡增的流量给城市治理出了一道难题，这道题答好了是送分题。不分昼夜的“营业时间”，与日俱增的“打卡人”，荒诞无聊的摆拍恶搞，给居民日常生活、交通出行、城市管理带来的负面影响不可谓不小，投诉也纷至沓来。有网友说，“如果在其他地方，可能早被叫停拆除了”。那成都是怎么做的呢？成立服务中心，组织志愿队伍，连夜拉起护栏，立起出入口标识，引导排队打卡……除此之外，“随便拍随便坐”“高高兴兴来了，总不能扫兴而归”“嘘，楼上有人睡觉哦”，让人觉得温暖又感动。不得不说，这种阅尽千帆的淡定，不正是成都这座城市包容和松弛的最好广告吗？这一节城市治理的生动课堂，游客已经用赞扬和口碑做实了成都的宣传口号—“一座你来了就不想走的城市”。

流量≠舆情，舆情≠敌情，莫患舆情恐惧症。在互联网的加持下，人人都有麦克风，人人都是自媒体，偶发的小事经过裂变传播，转瞬之间就能到达世界各个角落。因此，巨大的流量，对于一座城市来说，就等于把一个人放到显微镜下观察，拉到聚光灯下推敲，会被研究出什么问题谁也无法预料。适度的流量是好事，但过度的关注就是“隐形炸弹”，诸如青岛、云南、三亚等被流量反噬的例子比比皆是，负面舆情对于城市的打击是致命的，让人警惕更让人害怕。正所谓，事难成而易败，名难立而易废，基层的“舆情焦虑症”便由此而来。但，看似偶发的事件并非空穴来风，了解热点的来龙去脉、研判可能存在的风险隐患是基本功。比如“成都迪士尼”的爆火很大程度是源于现在年轻人日常发疯的情绪宣泄和追逐时髦的跟风恶搞，那么，如何避免利用热点裹挟网友情绪，如何防止负面公众人物形象起到反面作用，都是应该思考的课题。只有做好引导和提醒，做到防患于未然，才能让流量流向该去的地方。

这场“迪士尼”的闹剧什么时候能结束，暂时还不得而知。但是它给我们释放的积极信号应当被看到，那就是从天下降的汹涌流量，只要引导得当就是一手好牌，顺势而为也能打造出城市宣传的金招牌。

作者：李承祖

编辑：江源灯影张

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