产品邂逅世界杯抖音生活服务心动观赛季邂逅
发布时间：2024年06月19日 点击：[10]人次
12月7日至12月18日，抖音生活服务“心动观赛季·球迷客厅嘉年华”长沙场圆满收官。活动以世界杯为主题，在长沙北辰三角洲大悦城打造妙趣横生的“超大客厅”，还有数位网红达人空降助阵，通过创意装置、互动福利等多种方式，引来众多人群纷纷围观打卡。
据介绍，“球迷客厅嘉年华”是抖音生活服务在世界杯1/8决赛期间，以城市为载体的活动IP。IP聚焦年轻人青睐的热门街区、商圈等场景，通过线上线下一体化营销，在规模、玩法、流量上实现全维升级，目前共落地武汉、长沙等华中区域两大城市，吸引10余个品牌参与，线下打卡人气爆棚。
“球迷客厅”落地长沙，沉浸式玩法新升级
当世界杯场内激战正酣，场外的星城长沙也开始热闹起来。
12月7日，长沙北辰三角洲大悦城中厅摇身一变，幻化为一间180平米的超大客厅，以颇具美感的主题空间、趣味横生的互动玩法、超人气达人空降的方式，为长沙人打造“家门口的世界杯”，一时间掀起广泛的讨论热潮。
在主题空间方面，活动通过足球主题客厅微场景打造沉浸式“球迷客厅”，让人亲临其境。现场提供足球懒人沙发、观赛零食等，营造客厅氛围。
活动现场还准备了丰富的互动环节和多项互动福利，如世界杯主题互动打卡装置、MINI足球场和足球主题互动游戏等，带动用户积极创作短视频参与互动，让球迷参与热情直线攀升。
此外，在多位网红达人的加持下，现场人气再次被推向高潮。活动当天，贺凌轩、橙子虾滑、欧不闻、帆哥又来了等达人空降现场，在线上通过打卡vlog带动长沙同城粉丝前往打卡。
活动以「球迷客厅」为核心概念——大家可以一起玩游戏，也像在自家客厅里一样与朋友交谈、喝酒、看球——在抖音生活服务，吃喝玩乐只是窝在沙发上，从指尖到屏幕的距离。
汇聚套餐优惠，为本地生活延续“心动”
此前，世界杯期间，为了打造更好的观赛体验、促进世界杯消费活力，抖音生活服务于11月初在全站发起“心动观赛季”主题活动，携手众多品牌推出多种特色套餐，打造世界杯期间吃喝玩乐多维度的“在场”体验。
在“球迷客厅”的激情之外，用户还可以在现场亲身感受“心动观赛季”带来的超值优惠。活动期间，抖音生活服务联动长沙北辰三角洲大悦城数十位商家推出心动优惠团购，包括人气餐厅COMMUNE，坐拥一线江景的同时只需“268元即享龙舌兰进击洋酒套餐”、青岛啤酒“88元纵享单人烧烤套餐”、星聚会“559元体验3-4人欢聚套餐”、德国餐厅海森堡“188元品味堡味胜利球场分享盒”等，一经推出便收获众多好评。其中，多个商家还推出“随心券”，支持到店核销，更好地满足用户观赛期间的美食自由。
此外，抖音生活服务紧密结合长沙的地域特色，通过“1场主题派对+N点联动”打法，为用户打开更真实、更优惠的长沙生活新方式，将“心动”延续到线下。
“1”是指联动长沙头号网红品牌文和友，在新晋打卡地“不超级文和友”打造20+达人参与的派对，更有现场乐队LIVE、足球主题舞蹈、有奖竞猜和达人点灯仪式&颁奖环节，现场嗨翻长沙。
“N点联动”则指，其一，发放N张平台券，即每天中午11点，用户在抖音平台上搜索【心动观赛季】，即可进入活动主会场领取优惠券；其二，精选N家合作门店打造联名优惠，联动二朴炸鸡、柠季等长沙头部餐饮品牌，推出专享联名套餐；其三，深度合作N个商家打造主题门店，联动炊烟小炒黄牛肉、不超级文和友、春丽和金刚、大虾驾到等长沙特色商家，打造世界杯主题氛围门店，以世界杯定制化的产品、服务带动用户UGC互动热情，提升门店品牌美誉度，拉动经营效益增长。
以场景带动服务，尽显生态价值
作为全球最大影响力的单项体育赛事，世界杯仿佛一座天然的巨大流量池，拥有不容置疑的话题热度和商业价值。此次抖音集团成为世界杯持权转播商，将观赛方式从电视大屏平移至移动屏，让各类人群的情绪、表达欲、模仿欲等通过内容平台得以发挥，打造了一种更集中、更具参与感的全民狂欢模式。
在赛事之外，抖音生活服务世界杯主题IP“心动观赛季”根植线下门店服务，以“观赛”场景为纽带，覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类，并通过嘉年华、短视频、直播种草等线上线下联动玩法，成功塑造短视频平台的赛事营销新路径，创造了一个汇聚城市、品牌、年轻人之间共生共长的生态，并发挥出重要的平台价值。
对城市来说，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。“心动观赛季”有效助力提升了城市居民的消费活力，带动城市“烟火气”逐渐恢复。
对品牌来说，有了平台的加持，世界杯营销或许不再是某个品牌的一枝独秀。“心动观赛季”结合世界杯场景和平台资源，为品牌打造本地场景化定制服务，从而更直接、更深度地和年轻人玩在一起，实现生意增长。
对用户来说，“心动观赛季”不仅通过球迷客厅嘉年华、达人派对等打造沉浸式氛围，为用户提供了新的社交货币，为其在社交媒体上的打卡提供新鲜“谈资”；还通过联名专享团品、平台券等打造实实在在的优惠，为用户提供更优质的消费体验。
综上来看，“心动观赛季”从线上到线下，从达人到商家，从短视频到直播，抖音生活服务在这场全球足球盛事中，以多样玩法创新世界杯经营思路，已然成为引爆世界杯全民狂欢的“组局者”，更是商家双渠道经营增量的成功“践行者”。