网络育儿标题党阅读量破百万的标题很难吗育
发布时间：2024年06月19日 点击：[11]人次
像任何产品都需要一个核心卖点一样，一篇爆文，一定有能留住读者的核心吸引点。
标题是文章的第一展示窗口，那么如何让标题能体现文章的核心吸引点呢？
可以借助广告学经典的「USP理论」，即一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，并具备三个要点：
一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；
二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；
三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
今天，我们就以育儿、旅游、心理三个领域的爆款标题案例，详解如何利用「USP理论」打造核心吸引点。
一.明确利益人生来是逐利性动物，没有人会不关心跟自己利益相关的话题。标题中设定明确的利益点，可以迅速圈定目标群体。
那么如何设定利益点呢？可以通过以下两种方式：
【案例一】
标题：孩子睡觉踢被子，别以为是热，这2种情况，家长不重视会影响发育
阅读量/推荐量：1255175/12456740=10.1%
来源：J妈学堂
「案例分析」：
使用「设定情景+数字+强调后果」的组合可以强化利益点，“利益点”既可以是传授读者知识、技巧，让他们变得更好，也可以提醒读者别做会损伤个人利益的某事，及时止损。
在写标题前需先精准定位目标受众，育儿领域最直接的目标受众就是家长群体。
该标题先以一个家常情景“孩子睡觉踢被子”唤起家长的共同记忆，增强代入感。
分句“别以为是热的”，利用否定式口吻挑战读者常识。
当人发现新观点跟自己已有的经验、知识不匹配时，会产生一种紧张心理，更想点击标题一探究竟。
末句采用「数字+严重后果」的搭配，“这2种情况”设定了利益点的范围，避免绝对化语句。“家长不重视会影响发育”，即是强调不这么做的严重后果，使读者在利益的驱使下点击标题。
【案例二】
标题：宝宝发烧就是生病？这4种发烧和生病无关，第3种是孩子长高的信号
阅读量/推荐量：125490/1530402=8.2%
来源：菁妈育儿
「案例分析」：
通过「关心点设问+挑战常识+实用锦囊」的组合方式，也可强化利益点。
设问是为强调某部分内容，可故意先提出问题，再自问自答。使用设问句问出读者关心的问题，可以启发读者跟随标题思路，进行有益思考。
如本例，首句设问“宝宝发烧就是生病？”，一是踩中家长关心的问题，引发关注，二是设问句让读者不由自主在心里进行回答，而且不少家长可能都觉得发烧就是生病。（关心点理论可点击此处复习）
但末句话锋一转，“这4种发烧和生病无关”，挑战读者刚刚回答的问题，勾起好奇心。
最后又设置了一个关心点“孩子长高信号”，每一个家长都希望孩子平安健康、聪明帅气，在利益的驱动下，读者会点击标题了解这4种情况到底是什么。
但在这里要提醒大家，明确利益，不等于恐吓、强迫读者点击标题，如“不看你就后悔一辈子”，“这几件事不做就等着孩子怎么样吧”等表述，均会被判定为标题党。
二.独特唯一如何让标题独特扎眼，让读者过目不忘？可从两方面入手：
一是选题要独特，如《延禧攻略》爆红时，不少作者都以乾隆帝与皇后富察氏的凄美爱情为题作文，但有读者别出心裁写出南唐后主李煜与大小周后的故事，将其与乾隆相比，提供纵深的信息增量，这就体现了选题视角的独特性。
二是标题细节的独特性，趣味性强、与现实生活差距大的细节更吸引人。
【案例一】
标题：不是海市蜃楼，这座“鬼镇”真的存在
阅读量/推荐量：122587/1250629=9.8%
来源：国家地理中文网
「案例分析」
本例是一篇旅游领域的爆文，胜在「选题唯一+细节独特」上。
选题唯一，即本文以文字+摄影实拍的方式，呈现世界上最漂亮的沙漠——纳米布沙漠，和坐落其中、鲜为人知的“鬼镇”——科尔芒斯科普镇。
细节独特，主要体现在两点：
1.否定式口吻，先破后立
首句先否定读者熟识的“海市蜃楼”景象，使其不由自主的产生一种“这个东西跟海市蜃楼一样神奇、但却又真实存在”的感觉，挑起好奇心。
2.奇幻性词语勾起探究欲
猎奇是人类的本性，末句点出“鬼镇”一词十分扎眼，再承接前文营造的神秘气氛，双管齐下激发读者探究欲。
但需注意一点，鬼镇也好、鬼市也罢，不是鼓励作者做滥用猎奇低俗词语的标题党，标题所写内容必须要能跟内容一一对应，且有确实证据支撑。
如本例，作者以真实照片+史实解释清楚了科尔芒斯科普镇成为“鬼镇”的原因，有理有据令人信服。
【案例二】
标题：乐山大佛整修完成，花脸被清洗干净，网友：美完容变“帅”了
阅读量/推荐量：542663/5435632=10.0%
来源：绘摄视界
「案例分析」
本例推荐量冲破500万大关，关键是利用了「接近性话题+趣味性细节」的方式突出独特性。
为什么要使用接近性话题？越贴近读者日常生活、出现频率越高的话题，读者的关心程度也越高。
比如大家都关心的食药品安全问题、名人明星的动向绯闻、区域性影响范围大的新闻事件等等。
回到本例，乐山大佛是我国著名景点之一，知道且游览过的读者多，自去年进行勘测维护已将近半年，大众关注度高。
首句点明事件「乐山大佛整修完成」，千年大佛首次修复“出关”在即，迅速吸人眼球。
大佛“花脸”洗净后会变成什么样子呢？趣味性描述“美容完变帅了”勾起读者好奇，采用「他人证言」的方式也可增加观点可信度。
三.说服力除明确利益、独特唯一外，「USP理论」最后一点是要让你的主张更有说服力。
此前我们曾分享过，使用名人背书、权威转嫁的方式可以提升标题可信度，除此之外还可借助两种方式。
【案例一】
标题：被手机毁掉的中国人：余生很贵，请别浪费
阅读量/推荐量：308080/3760780=8.2%
来源：富书
「案例分析」：
第一种，可以用「套用人生感慨+金句」的方式制造核心吸引点。
人生不易，有时蹦出那么一两句即走心又扎心的金句式感慨，更能吸引读者产生共鸣。
比如当你陷于分手边缘、觉得自己再也爱不上也不敢爱任何人时，突然看到一句：
90后恋爱降级：爱无能，是年轻人最大的无奈
是不是太扎心了！这说的就是我啊！
有了共鸣，还有不点击标题的道理吗？
本例标题也是同理，先给出一个接近大多数人的可怕事实“被手机毁掉的中国人”，高接近性话题唤起读者关注。
再给出金句式感慨“人生很贵，请别浪费”，工整对仗使短句朗朗上口，观点更易被人接受。
【案例二】
标题：别人在春天活力满满，为何我却烦躁不安？| 小心“季节性抑郁”
阅读量/推荐量：82180/911381=9.0%
来源：知我心理学
「案例分析」：
在辩论中，有一种说服性技巧叫做「构建有利情景」。与「权威转嫁」利用权威意见从上至下的说服读者不同，该技巧更多的是搭建一个“舞台”，让读者自己说服自己。
「构建有利情景」有两个关键步骤：
1.制造悬念，吸引读者注意力
想让读者在你搭建的舞台“演出”，首先得让他们来到这个舞台。
这一例就使用「设问+对比」的方式，引发读者思考“为什么我在春天跟别人的精神状态不一样呢？”，并在此处设置悬念。
2.邀请读者“演出”
注意力被集中到标题上后，第二部就是给读者安排一个“角色”，常用的手法是转换人称。
比如标题中点出“你如何如何”，“我们怎样怎样”，就是为读者安插了一个角色。
本例使用第一人称“为何我却烦躁不安？”，增强读者代入感。
这样一可使其在利己心的驱使下关注“季节性抑郁”，还可让读者对号入座，有种拍大腿的感觉：
“对呀，我就是一到春天就烦躁不安，原来是季节性抑郁！”
如此，不使用权威转嫁的方式，读者也会说服自己接受这可能是“季节性抑郁”的结论。
总结以上分享了以「USP理论」打造爆款标题的三种用法：
1.明确利益，可让读者在利己心的诱惑下点击标题。
2.独特唯一，可使标题更扎眼，1秒内抓住读者的心。
3.标题充满说服力，可让读者与作者统一战线，继而点击标题。
撰文 by 朱华艺